Comment créer un logo : Tutoriel pas à pas

Avez-vous déjà vu une grande marque sans logo ? Non ? C’est parce qu’il n’y en a pas. Un logo a un impact majeur sur la façon dont vos clients perçoivent votre marque. Il est donc naturel que vous souhaitiez que votre logo soit remarquable. Mais alors comment créer un logo ?

Ne vous inquiétez pas ! Ce guide pratique vous apprendra tout ce que vous devez savoir pour créer le logo parfait pour vous et votre entreprise. Qu’il s’agisse de définir l’identité de votre marque, de comprendre ce qui fait un bon logo, de faire les bons choix de conception ou de naviguer dans le processus de conception, lisez ce qui suit pour apprendre à créer un logo.

Les étapes les plus importantes de la conception d’un logo

Voici les 10 étapes importantes à suivre pour créer un logo digne de ce nom.

Comprendre pourquoi vous avez besoin d’un logo et pourquoi il doit être parfait

Les affaires, c’est un peu comme un rendez-vous galant : vous essayez d’attirer les bons clients et de les faire tomber amoureux de votre marque. Pensez donc à votre logo comme à la photo de votre profil de rencontre. C’est ce qui va inciter les gens à s’intéresser à vous et à essayer d’en savoir plus (ou à vous quitter parce que vous n’êtes pas fait pour eux). Vous voulez donc vous montrer sous votre meilleur jour, n’est-ce pas ?

Votre logo aura un impact considérable sur la première impression que donnera votre entreprise : Il donnera à vos clients des informations sur votre marque et leur permettra de savoir si elle est faite pour eux.

Parce que votre logo est un élément essentiel de votre marque, vous devez vous assurer qu’il est bien fait. Tous vos supports de marque porteront votre logo. Il se reflétera sur votre site web, votre emballage et vos cartes de visite. Faites en sorte qu’il compte ! Un logo professionnel de qualité n’a pas seulement le pouvoir de communiquer ce que vous représentez. Il fera également une bonne première impression et vous aidera à vous démarquer de la concurrence.

Définir l’identité de la marque

Vous voulez que votre logo communique la personnalité de votre marque. Pour ce faire, vous devez d’abord comprendre quelle est la personnalité fondamentale de votre marque. Une fois que vous aurez une idée claire de ce qui vous rend unique et de ce qu’est votre marque, il vous sera beaucoup plus facile de faire des choix de conception qui complètent cette image.

Voici quelques questions que vous pouvez vous poser pour déterminer l’identité de votre marque :

• Pourquoi avons-nous créé cette entreprise ?
• Quelles sont les convictions et les valeurs qui sont importantes pour nous en tant qu’entreprise ?
• Qu’est-ce que nous faisons mieux que les autres ?
• Qu’est-ce qui fait notre spécificité ?
• Si nous pouvions décrire notre marque en trois mots, quels seraient-ils ?
• Quels sont les trois mots que nous aimerions que nos clients utilisent pour nous décrire ?

Trouver l’inspiration pour son design

La partie la plus difficile du processus de conception peut être la recherche d’inspiration pour le logo. Heureusement, nous avons quelques conseils pour vous faciliter la tâche.

Commencer par un brainstorming

Vous êtes peut-être une personne conceptuelle et vous aimez commencer par rassembler des idées verbales. Une véritable séance de remue-méninges peut s’avérer très utile pour définir l’aspect et l’ambiance que vous souhaitez obtenir. Voici trois étapes qui vous aideront à trouver les meilleures idées de logos créatifs :

• Respectez les règles du brainstorming : Le brainstorming consiste à faire sortir toutes les idées (même les plus mauvaises) et à les noter. Même une idée horrible peut susciter une conversation qui débouchera sur une solution géniale.
• Pensez comme votre public : Dressez une liste de mots qui décrivent votre marque et la façon dont vous voulez qu’elle soit perçue. Pensez comme une personne de votre groupe démographique cible et souvenez-vous toujours de ce qui serait important pour elle.
• Faites participer tout le monde : Un brainstorming d’une seule personne, c’est bien, mais seule la diversité permettra à la magie d’opérer. Faites appel à des personnes de tous les services ou même à des amis et à des partenaires commerciaux. Plus il y a de perspectives, mieux c’est.

Lorsque vous réfléchissez à votre logo, n’ayez pas peur de sortir des sentiers battus et d’être un peu différent. Voyez comment des logos comme ceux de Crypto Caveman et de Sweet Trip combinent astucieusement des idées que l’on n’associerait pas forcément l’une à l’autre, comme les crypto-monnaies et les hommes des cavernes ou une abeille et une épingle sur une carte. Ces choix de logo originaux leur permettent d’exprimer leur caractère et de se démarquer.

Créer un tableau d’humeur

Si vous êtes plutôt visuel, un tableau d’humeur peut être l’outil idéal pour vous inspirer. Vous pouvez créer un véritable tableau en découpant et en épinglant des images imprimées ou en créer un numérique (Pinterest serait le choix le plus évident). Rassemblez simplement toutes les images qui vous attirent – il peut s’agir d’autres logos, de combinaisons de couleurs, d’illustrations ou de graphiques, n’hésitez pas ! Vous verrez, votre tableau d’humeur reflétera en un rien de temps le style et les caractéristiques de conception qui vous attirent.

Pensez à la façon dont votre entreprise peut être visualisée dans votre logo. Simply Rooted se consacre à la nourriture locale et terre-à-terre, et son logo vintage le reflète parfaitement avec des légumes-racines dessinés à la main. Si vous aspirez à une esthétique similaire, votre tableau d’humeur pourrait inclure des images de logos vintage, des illustrations faites à la main, ainsi que des formes et des couleurs organiques. Ou encore, regardez comment le logo Rugged visualise son identité de marque « rugueuse » dans un mot-clé audacieux et d’apparence rugueuse, tout en conservant une ambiance luxueuse grâce à un effet d’or réfléchissant. Votre tableau d’ambiance vous donne l’occasion de rassembler tous ces éléments.

Examiner la concurrence

Le meilleur endroit pour trouver des idées ? Vos concurrents ! Vérifiez ce qui existe déjà, ce qui fonctionne bien avec votre public et ce que vous devriez éviter. Tout en observant les autres entreprises, réfléchissez à ce qui les différencie de vous et à la manière dont vous pouvez souligner ces différences dans la conception de votre logo.

Veillez à vous démarquer clairement de vos concurrents. Si toutes les autres entreprises de votre secteur sont monochromes, vous devriez peut-être opter pour de la couleur afin de vous démarquer. Si toutes les autres entreprises sont traditionnelles, un logo amusant et moderne attirera peut-être l’attention.

Regardez les trois logos de comptables ci-dessus et la façon dont ils communiquent la personnalité de leur marque. Le logo en forme de lion d’Orthrus Ventures est classique et fiable, tandis que celui de Tidy Finance est moderne et cool. Toutefois, si vous recherchez un logo amusant et accessible, laissez Hot Toast vous inspirer avec ses couleurs vives et son illustration fantaisiste.

Choisir un style de conception

Maintenant que vous avez une idée claire de votre marque et que vous vous sentez inspiré, il est temps de commencer à la traduire dans la conception. De nombreux éléments entrent en jeu ici, qu’il s’agisse des couleurs, des formes, des graphiques ou de la typographie. Isoler chaque élément et ce qu’il peut apporter à votre logo vous aidera à avancer pas à pas, plutôt que de vous laisser submerger par l’ensemble de la conception d’un seul coup.

Lorsque vous réfléchissez à votre logo, la première chose à faire est de choisir l’esthétique qui convient à votre marque. Il n’y a pas de style unique qui convienne à tout le monde, mais seulement ce qui convient le mieux à votre marque.

Classique

Les logos à la mode peuvent être amusants et excitants, mais ils peuvent rapidement paraître dépassés. Un style classique vous assure une plus grande longévité et peut vous aider à toucher un public plus large. Cette esthétique reste simple et ne s’aventure pas dans des palettes de couleurs, des graphiques ou des polices de caractères excentriques. Un style classique indique aux gens que vous êtes fiable et que vous avez les pieds sur terre.

Rétro ou vintage

Ce n’est pas pour rien que les designs vintage et rétro sont à la mode depuis un certain temps. Ils rappellent instantanément le passé et évoquent des sentiments romantiques de nostalgie. Un logo vintage indique aux clients que l’histoire est importante pour vous et que ce que vous vendez est bien fait. Les logos usés et illustrés à la main dans des palettes de couleurs brunes et beiges correspondent parfaitement à cette esthétique.

Moderne et minimaliste

Les marques choisissent souvent un style épuré et minimaliste pour communiquer leur fraîcheur et leur modernité. Ce style utilise beaucoup d’espaces blancs, des détails minimaux et des lignes simples, ce qui se traduit souvent par des logos épurés. Un style minimaliste et moderne montre à vos clients que votre marque est à la page, qu’elle est cool et qu’elle sait ce qui compte.

Amusant et excentrique

Il s’agit d’un choix populaire pour les marques dont la clientèle cible est jeune (ou jeune de cœur). Le style amusant et excentrique a tendance à être coloré et mignon et utilise souvent des symboles ou des illustrations pour créer une ambiance positive et amicale. Optez pour une mascotte fantaisiste ou une illustration douce pour faire ressortir le caractère amusant de votre marque.

Fait à la main

Le style artisanal véhicule un message clair : cette marque est individualiste et synonyme de qualité artisanale. Ce style s’associe bien à d’autres esthétiques, comme le vintage, pour faire passer le message. Mais il peut également être associé à des styles minimaux et amusants pour un look simple et sophistiqué ou éclatant et jeune.

Vous n’arrivez pas à en choisir un seul ?

Bien sûr, ces styles ne s’excluent pas mutuellement : Il suffit de les mélanger pour les adapter à votre marque. Par exemple, votre marque peut être à la fois artisanale et amusante. Il suffit de regarder comment le logo illustré et excentrique de The Crafting Cactus y parvient.

Trouver le bon type de logo

Outre le style général, il existe sept principaux types de logos parmi lesquels vous pouvez choisir lorsque vous créez votre logo. Vous pouvez choisir celui qui correspond le mieux au nom de votre entreprise ou à votre esthétique générale, ou les combiner pour créer quelque chose d’unique.

Lettres (ou monogrammes)

Les logos en forme de lettres peuvent être très utiles pour rationaliser le logo de votre entreprise, en particulier si votre nom est très long ou difficile à mémoriser. De nombreuses entreprises choisissent d’utiliser leurs initiales, comme HP, CNN ou H&M. Ces monogrammes peuvent être parfaits pour les logos minimalistes, mais n’oubliez pas qu’ils ne sont pas très efficaces pour exprimer la raison d’être de votre entreprise.

Les mots-symboles (ou logotypes)

Les mots-symboles sont une façon très simple d’utiliser le nom de votre entreprise comme logo. Pour leur donner une personnalité et une valeur de reconnaissance, ils reposent sur la typographie – il suffit de regarder le logo wordmark pour ONE. Si le nom de votre marque est excellent, c’est peut-être le moyen idéal de le mettre en avant.

Marques picturales (ou symboles de logo)

Les marques picturales ou les symboles de logo sont ce à quoi nous pensons lorsque nous entendons le mot « logo ». Il s’agit d’images iconographiques facilement reconnaissables qui représentent votre marque par une image. Vous pouvez choisir quelque chose de simpliste ou de plus complexe, mais veillez à choisir un symbole qui crée un lien unique avec votre marque. Ils sont souvent associés à un mot-symbole (pour que les clients connaissent votre nom… du moins jusqu’à ce que vous soyez au même niveau qu’Apple et Target en termes de reconnaissance de la marque).

Marques de logo abstraites

Au lieu d’un symbole reconnaissable, les logos abstraits sont des formes géométriques qui n’établissent pas de lien immédiat avec une image existante, mais qui créent quelque chose d’entièrement nouveau pour votre marque. Un logo abstrait condense votre activité en un symbole qui vous est vraiment propre. Le logo de Printy montre à quel point un symbole abstrait peut être moderne tout en ayant beaucoup de personnalité. Si vous souhaitez que votre logo abstrait crée une certaine ambiance ou un certain sentiment, découvrez la signification de différentes formes géométriques de logo.

Mascottes

Les mascottes sont un moyen amusant de donner une personnalité à votre marque. Il s’agit souvent de personnages colorés et caricaturaux qui représentent votre entreprise d’une manière familiale et accessible. 

Marque combinée

Une marque combinée fait exactement ce qu’elle dit : elle associe un symbole à une marque verbale pour créer un logo facilement reconnaissable. Le nom de la marque est soit placé à côté du symbole, soit intégré à l’élément graphique, comme le montre le designer ludibes avec le logo Brite Side. Les gens associeront les deux éléments à votre marque, ce qui vous permet de les utiliser seuls ou ensemble.

Emblème

À l’instar des marques combinées, les logos emblématiques sont souvent une combinaison d’éléments verbaux et picturaux. Ils consistent généralement en un texte intégré à un symbole ou à une icône, tels que des badges, des sceaux ou des écussons. L’emblème du phare de Rockwell montre comment ces formes traditionnelles peuvent vous donner une apparence très ancienne et classique.

Attention à la couleur

Les couleurs peuvent avoir une multitude de significations différentes. La psychologie qui sous-tend les couleurs est complexe, mais pour faire court, les couleurs sont associées à certaines émotions et idées.

• Le rouge : Le rouge est synonyme d’excitation, de passion et de colère. C’est un excellent choix si votre marque est bruyante, jeune et veut se démarquer.
• Orange : L’orange est beaucoup moins utilisé que le rouge, mais il est tout aussi énergique. C’est une couleur vibrante, vivifiante et enjouée.
• Jaune : Si vous voulez avoir l’air accessible et amical, le jaune est le bon choix. Il dégage une énergie joyeuse, abordable et jeune.
• Vert : Le vert est extrêmement polyvalent et peut convenir à n’importe quelle marque. Il est particulièrement adapté à tous ceux qui souhaitent établir un lien avec la nature.
• Bleu : Le bleu est un choix très classique et courant. Il est apaisant et froid et symbolise la confiance et la maturité.
• Violet : Le violet peut vous permettre d’avoir l’air luxueux. Selon la nuance, le violet peut être mystérieux, éclectique ou féminin.
• Rose : Si vous voulez avoir l’air d’une fille, rien ne vaut le rose. Mais ce n’est pas tout ! Avec des nuances comme le rose pastel, le rose millénaire ou le magenta néon, le rose peut donner à votre logo un aspect adulte et cool, mais toujours jeune et féminin.
• Marron : Le marron peut sembler un choix de couleur étrange au premier abord, mais il convient parfaitement aux logos vintage robustes et masculins. Il peut donner à votre marque un aspect artisanal, unique et vieilli.
• Noir : Si vous recherchez un look élégant, moderne et luxueux, le noir est un excellent choix. Un logo minimaliste en noir et blanc est la meilleure solution si vous voulez rester simple.
• Le blanc : Vous voulez que votre logo ait l’air propre, moderne et minimaliste ? Utilisez beaucoup de blanc dans votre logo. En tant que couleur neutre, il s’associe à toutes les autres couleurs, tout en ajoutant une touche propre, jeune et économique.
• Gris : le gris est la couleur par excellence si vous souhaitez obtenir un aspect mature, classique et sérieux. Les teintes sombres sont plus mystérieuses, tandis que les teintes claires sont plus accessibles.

Combinaison de couleurs

Bien entendu, vous n’êtes pas obligé de vous en tenir à un logo monochrome utilisant une seule couleur, mais vous pouvez combiner les couleurs de plusieurs logos pour raconter l’histoire complète des couleurs de la marque. Pour choisir des couleurs qui s’accordent bien entre elles, jetez un coup d’œil à la roue des couleurs.

Les couleurs complémentaires se trouvent directement en face l’une de l’autre sur le cercle chromatique. Elles font ressortir le meilleur des deux couleurs et créent un aspect très dynamique.

Les couleurs analogues sont proches les unes des autres sur la roue des couleurs. Si vous souhaitez que les couleurs de votre logo soient harmonieuses, elles fonctionneront bien ensemble.

Les couleurs triadiques s’inspirent de trois sections égales de la roue chromatique. Choisissez-les pour obtenir un effet stimulant et audacieux.

Choisir la bonne typographie

Vous devez choisir une police de caractères qui complète votre logo. Il existe quatre types de polices de base avec lesquelles vous pouvez travailler pour donner à votre logo un aspect unique :

Créer un logo : Polices avec empattement

Vous voyez comment la police de caractères donne au logo Avalon un aspect chic et intemporel ? Les polices avec empattement peuvent donner à votre logo un aspect classique et haut de gamme. Les empattements sont les petits « pieds » à la fin de la lettre, ce qui leur donne un aspect un peu plus ancien. Elles sont très polyvalentes et s’adaptent à tous les types de design, mais se marient particulièrement bien avec les designs vintage, élégants ou classiques.

Polices sans empattement

Les polices sans empattement sont parfaites pour un look moderne et épuré. Elles n’ont pas les petits pieds des polices avec empattement, ce qui leur donne un aspect très épuré et simple. Elles conviennent parfaitement aux marques modernes, comme le logo minimal et cool de Delta Salt ci-dessus.

Polices script

Les polices script rappellent l’écriture manuscrite. Des élégantes polices calligraphiques aux scripts décontractés et terre-à-terre, il en existe une grande variété. Utilisez-les pour donner à votre logo un aspect plus individuel, comme le logo de Moon Rabbit ci-dessus.

Polices d’affichage

Les polices d’affichage sont des polices décoratives très stylisées qui attirent l’attention. Jetez un coup d’œil au logo Perfect You ci-dessus, qui utilise une police d’affichage pour donner au design une touche amusante des années 70.

Votre typographie peut devenir très puissante lorsque vous combinez différentes polices de logo entre elles.

Rassembler les éléments de conception

Maintenant que vous avez une idée des différents éléments qui composent votre logo, vous devez vous assurer qu’ils fonctionnent ensemble. Vous devez les associer de manière harmonieuse pour créer l’ambiance que vous recherchez.

Le logo de la marque de soins de la peau Voany ne laisse aucun doute sur le fait qu’il s’agit d’une marque haut de gamme élégante et naturelle, utilisant une marque combinée de forme organique, une police de caractères classique avec empattement et une palette de couleurs brunes et beiges naturelles. Le logo de Reflect Academy, quant à lui, a l’air perturbateur et attire l’attention en combinant une police moderne avec des formes colorées et abstraites pour un look frais et unique.

Communiquer avec le concepteur

Maintenant que vous avez pris en compte tous les points de style nécessaires, vous êtes prêt à commencer la conception ! Il existe de nombreuses façons d’obtenir un logo, c’est pourquoi vous devez réfléchir à celle qui vous convient le mieux. Agence, concours de logo, projet individuel ou créateur de logo ? Des prix différents s’accompagnent de qualités différentes et toutes les options ont leurs avantages et leurs inconvénients.

Nous sommes peut-être partiaux, mais nous pensons qu’un concours de création de logo est le meilleur moyen d’obtenir un logo. Pour vous assurer que votre conception sera parfaite, la première règle de travail avec votre concepteur est de communiquer clairement. La rédaction d’un briefing créatif clair est l’occasion de faire comprendre à votre designer qui vous êtes et ce dont vous avez besoin. Veillez à lui donner autant d’informations que possible sur votre entreprise et votre style, afin qu’il puisse créer quelque chose de vraiment unique pour vous.

Il faut parfois faire un peu confiance à votre designer, mais essayez de rester ouvert aux suggestions. N’oubliez pas que votre concepteur est un expert et qu’il sait parfaitement ce qui fait un bon logo. C’est en donnant des commentaires clairs et détaillés que les concepteurs comprendront ce que vous aimez. Cela peut paraître ringard, mais c’est vrai : la meilleure conception se fait lorsque vous et votre concepteur travaillez ensemble.

Évaluer les options

Il peut être difficile d’évaluer les options qui s’offrent à vous en matière de logo. Demandez donc l’avis de vos amis, de vos clients potentiels et de vos collègues pour vous aider à prendre une décision.

Qu’est-ce qui fait un bon logo ?

Un bon logo est immédiatement reconnaissable, reflète le message de votre marque et vous permet de vous démarquer. Un logo efficace a un aspect professionnel et s’intègre parfaitement à l’identité de la marque. Un bon logo doit également pouvoir s’adapter à toutes les tailles et à tous les endroits où vous souhaitez l’utiliser.

Un bon logo : 

• est unique et distinctif
• est mémorable
• fonctionne à n’importe quelle taille et n’importe où
• reflète l’identité de votre marque
• est intemporel

Mais comment créer un bon logo ? Voici quelques questions générales à vous poser lorsque vous évaluez les options de votre logo :

• Pouvez-vous dire de quoi il s’agit en 2 secondes ? Les gens sauront-ils immédiatement ce que fait votre entreprise ?
• Est-il simple et mémorable ? Vos clients pourront-ils s’en souvenir ?
• Est-il polyvalent ? Peut-il s’appliquer à tous les besoins de votre marque ?
• Est-il intemporel ou devrez-vous le remanier dans quelques années ?
• Est-il unique ? Vous distingue-t-il de vos concurrents ?
• S’adresse-t-il à votre public cible ?

Il est évident que les besoins et les attentes de votre marque en matière de logo seront très différents selon que vous vendez des vêtements pour enfants et que vous avez besoin d’un simple logo pouvant être cousu sur du tissu ou que vous produisez du vin haut de gamme sophistiqué avec une étiquette complexe ou une application de haute technologie qui s’installe sur les téléphones des gens. N’oubliez donc pas de prendre du recul et de considérer la situation dans son ensemble lorsque vous concevez votre logo. Il ne s’agit pas d’une question de goût personnel, mais de ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.

Ce qu’il ne faut pas faire lors de la création d’un logo

Certains pièges courants vous attendent lorsque vous concevez votre logo. Voici quelques conseils sur ce qu’il ne faut pas faire :

• Ne pas céder aux clichés de votre secteur d’activité. Vous êtes dentiste et votre logo doit donc comporter une dent ? Certainement pas. Voici comment éviter les logos génériques.
• Ne le rendez pas trop compliqué. La simplicité est la clé d’un logo mémorable (et imprimable).
• N’essayez pas d’être trop à la mode. Les tendances sont fantastiques, mais assurez-vous que votre logo ne semblera pas dépassé dans trois ans.
• Ne vous contentez pas d’un logo de mauvaise qualité pour économiser quelques dollars. Votre logo n’est pas l’endroit où l’on peut lésiner et, souvent, on en a pour son argent.

Intégrer la conception de son logo à sa marque

Maintenant que vous savez comment créer un logo, quelle est la prochaine étape ?

Une fois que vous avez votre logo, vous avez créé la base idéale pour tout le matériel de marque dont votre entreprise a besoin, qu’il s’agisse de cartes de visite, de conception d’emballages ou de conception de sites Web. En donnant le ton de votre style, de votre palette de couleurs, de votre police de caractères et de votre aspect général, votre logo est le point de départ de votre matériel de marque et votre concepteur sera en mesure de créer un aspect homogène pour vous. Et c’est ainsi que votre entreprise est prête à montrer au monde son nouveau visage !

FAQ sur comment créer un logo