Lors de la conception d’un site web, il est primordial d’accorder une attention particulière à la palette de couleurs et à l’utilisation des espaces blancs. Les bonnes couleurs et la bonne coordination peuvent vous aider à créer un site visuellement attrayant qui incite les internautes à rester sur votre site et à s’intéresser à son contenu. Mais alors comment choisir la bonne palette de couleurs pour un site web.
Les principes fondamentaux d’une palette de couleurs attrayante
Pour choisir une palette de couleurs attrayante, il faut comprendre le cercle chromatique et la théorie des couleurs. Le cercle chromatique vous permet d’explorer les relations entre les différentes couleurs, notamment la façon dont les différentes combinaisons et les dégradés font ressortir les autres couleurs, ainsi que les types de sentiments et d’émotions suscités par les différentes couleurs.
Que vous préfériez travailler avec des couleurs vives, des couleurs vibrantes – comme le bleu vif ou le jaune vif – ou des couleurs plus douces, trouver le bon schéma de couleurs pour votre site web est une partie importante de la conception.
Les sections suivantes montrent comment les différentes couleurs interagissent et comment vous pouvez planifier la palette de couleurs qui fonctionnera le mieux pour vous et votre entreprise.
Qu’est-ce que le cercle chromatique et comment joue-t-il un rôle dans votre palette de couleurs ?
Une palette de couleurs est le choix des couleurs que vous faites pour votre site web et que vous utilisez d’un point de vue artistique ou conceptuel. La théorie des couleurs stipule qu’un cercle chromatique, ou roue chromatique, peut être utilisé pour sélectionner des couleurs qui se complètent, créant ainsi un design visuellement attrayant.
Par exemple, certains sites web privilégient les couleurs neutres et travaillent avec un fond blanc et des couleurs discrètes, tandis que d’autres préfèrent un fond sombre et des sélections de couleurs plus vives.
Pourquoi les couleurs d’un site web sont-elles importantes ?
Des couleurs différentes peuvent susciter des réactions émotionnelles différentes chez les gens. Certaines couleurs peuvent susciter des sentiments de joie ou d’urgence, par exemple. C’est pourquoi les entreprises utilisent des jeux de couleurs pour définir l’ambiance de leur site web et créer un message de marque plus fort.
Les sections suivantes présentent certains avantages liés à l’utilisation d’une palette de couleurs pour un site web.
Amélioration de la reconnaissance de la marque
Lorsque les entreprises utilisent systématiquement la même palette de couleurs dans leurs supports de marque, les clients sont plus susceptibles de reconnaître leur marque. Par exemple, 91 % des personnes testées ont été en mesure d’identifier Google uniquement grâce aux couleurs utilisées dans son logo. De même, les gens reconnaissent facilement Coca-Cola grâce à sa palette de couleurs rouges.
La création d’une palette de couleurs distincte et cohérente aidera les clients à assimiler vos messages sur différentes plateformes, à relier les publicités et les promotions à votre marque et, d’une manière générale, à renforcer leur compréhension de la marque.
Mettre en valeur les éléments importants de votre site web
L’utilisation de contrastes dans votre palette de couleurs peut vous aider à mettre en valeur certaines parties de votre site web, comme une page web de commerce électronique ou un bouton CTA. Ces contrastes de couleurs permettent à votre site d’apparaître mieux organisé et aident les utilisateurs à différencier les différentes parties de la page. Par exemple, si vous avez une colonne latérale qui encourage les gens à en savoir plus sur un événement ou une offre particulière, l’utilisation d’une couleur qui contraste fortement avec la partie principale de votre page peut inciter les gens à y regarder de plus près.
Les couleurs que vous choisissez peuvent également faciliter la lecture de la page et orienter les internautes vers des pages ou des parties clés du site web où ils pourront se convertir.
Générer une réponse émotionnelle
La psychologie des couleurs a montré que les gens ont tendance à associer des émotions et des impressions différentes à certaines couleurs. La psychologie des couleurs commence souvent par classer les couleurs en deux catégories principales. Dans la première – les couleurs chaudes – on trouve les couleurs qui appartiennent à la gamme des rouges, des jaunes et des oranges. Ces couleurs chaudes favorisent les émotions chaudes, qui vont du réconfort à la colère.
De l’autre côté du spectre, vous avez les couleurs froides. Ces couleurs se situent dans la gamme des bleus, des verts et des violets. Les émotions froides qu’elles sont censées évoquer vont du calme et de la paix à la tristesse.
De nombreux adeptes de la psychologie des couleurs font également référence à des associations plus spécifiques avec les différentes couleurs :
- Le rouge : Attirer l’attention, puissance
- Bleu : Stabilité, confiance
- Jaune : Bonheur
- Argent : Moderne, futuriste, haut de gamme
- Blanc : Pur, bon
- Noir : Élégant, puissant
Toutefois, n’oubliez pas que les couleurs peuvent avoir des associations différentes selon les cultures et les contextes. N’hésitez donc pas à effectuer des tests A/B sur certaines parties de votre palette de couleurs, comme la couleur choisie pour votre bouton « Contact ».
Types de schémas de couleurs
Pour vous aider à choisir les couleurs les plus efficaces pour votre site web, les sections suivantes présentent les relations courantes entre les couleurs.
Analogique
Un schéma de couleurs analogues décrit des sélections de couleurs étroitement liées les unes aux autres, telles que les bleus et les violets ou les rouges et les oranges. Ils se trouvent à proximité l’un de l’autre sur la roue chromatique.
Monochromatique
Un schéma de couleurs monochromatiques intègre les différentes couleurs d’une même teinte. Ce type de schéma de couleurs sélectionne une seule teinte de base, comme le bleu, puis incorpore des nuances et des teintes pour générer les autres couleurs de la teinte pour le reste de la palette de couleurs. Si vous avez une couleur dominante, le bleu foncé, et que vous incorporez ensuite des nuances de bleu sur votre site, vous avez utilisé un schéma monochromatique.
Complémentaire
Un schéma de couleurs complémentaires, ou un schéma de couleurs opposées, utilise des paires de couleurs qui offrent un contraste marqué l’une par rapport à l’autre. Si elles sont mélangées, ces couleurs créent une échelle de gris, comme le noir et le blanc. Le rouge et le bleu sont des exemples de couleurs complémentaires.
Triadique
Un schéma de couleurs triadiques incorpore trois couleurs régulièrement espacées sur le cercle chromatique. Si l’on trace une ligne entre les trois couleurs, on obtient un triangle équilatéral qui les relie. Un exemple de ce type de combinaison de couleurs est l’orange, le violet et le vert.
Composé
Un schéma de couleurs composé, également connu sous le nom de schéma de couleurs complémentaires divisé, fonctionne de la même manière que le schéma de couleurs complémentaires. Toutefois, au lieu de prendre la couleur directement opposée à la première, il sélectionne les deux couleurs situées de part et d’autre de la couleur opposée. Ce type de combinaison peut contribuer à créer un contraste plus doux qu’un schéma complémentaire et permet une plus grande variété. Vous pouvez voir ce type de combinaison de couleurs avec l’orange, le violet et le sarcelle.
5 conseils pour choisir la palette de couleurs d’un site web
Lorsque vous vous apprêtez à choisir votre palette de couleurs, les options qui s’offrent à vous sont pratiquement illimitées. Les sections suivantes présentent quelques conseils sur le choix d’une palette de couleurs pour un site web.
Sachez ce que vous voulez que vos couleurs disent
Commencez par réfléchir au message que vous souhaitez faire passer avec votre palette de couleurs. Quelles idées et associations voulez-vous associer à votre marque ? Souhaitez-vous communiquer puissance et prestige ? Ou souhaitez-vous créer une association avec une famille heureuse ?
Une fois que vous savez ce que vous voulez que vos couleurs expriment, vous pouvez commencer à réfléchir à la position de votre palette de couleurs sur le spectre.
Choisissez d’abord votre couleur principale
Commencez ensuite par sélectionner vos couleurs principales. Recherchez une couleur qui corresponde aux associations les plus fortes que vous souhaitez que les clients aient avec votre marque. C’est cette couleur qui sera la plus visible sur votre site web. Une fois la couleur principale sélectionnée, vous pouvez jouer avec différentes combinaisons de couleurs pour accentuer cette couleur et créer une palette de couleurs complète.
Choisissez une palette contrastée
Vous devez choisir une palette qui vous offre la possibilité de contraster vos couleurs tout en les faisant bien s’accorder entre elles. Les couleurs d’accentuation doivent ressortir lorsqu’elles sont placées côte à côte, tout en se complétant. Examinez la position de la couleur primaire sur le cercle chromatique et les couleurs secondaires qui s’accordent bien avec les différentes nuances que vous souhaitez utiliser.
Tenez compte de l’esthétique de votre marque
Lorsque vous choisissez les couleurs de votre marque, réfléchissez bien à l’esthétique que vous souhaitez créer avec votre marque. Une entreprise qui s’efforce de mettre l’accent sur la modernité et l’élégance par le biais des couleurs ne veut pas d’un site web au contenu excessif. En effet, son site risque d’être trop chargé et de cacher des informations essentielles dans le désordre. Un site où le langage, l’imagerie et les couleurs s’harmonisent produira l’effet le plus important sur l’esprit des clients.
Testez votre palette de couleurs sur différents appareils
Une fois que vous avez choisi votre palette de couleurs, testez-la sur différents appareils. Voyez comment il apparaît sur les appareils mobiles, les ordinateurs de bureau et tout autre endroit où les clients sont susceptibles de consulter le site web de votre entreprise. Cela vous permettra de mieux comprendre comment la palette de couleurs diffuse votre marque.
Au fur et à mesure que la palette de couleurs est mise en œuvre, observez la réaction de votre public cible et son impact sur les conversions, l’intérêt pour le site et d’autres indicateurs clés de performance (ICP) similaires qui peuvent vous aider à comprendre l’engagement vis-à-vis de votre marque.
8 outils pour vous aider à choisir la palette de couleurs de votre site web
Alors que vous vous efforcez d’harmoniser votre palette de couleurs, il existe un certain nombre d’outils de conception que vous pouvez utiliser pour mieux évaluer les palettes de couleurs de certains sites web et déterminer celle qui vous convient le mieux. Nous allons passer en revue quelques-unes des options les plus populaires qui peuvent vous aider à démarrer.
Vous pouvez utiliser un générateur de palette de couleurs tout en travaillant avec un professionnel de la conception de sites web pour sélectionner la meilleure palette de couleurs possible pour votre site web d’entreprise. Dans l’ensemble, ces outils peuvent vous aider à mieux atteindre votre cible démographique et à trouver les codes de couleur qui créeront un modèle de marque que vous aimerez.
Adobe Color
Adobe facilite l’exploration de différentes combinaisons de couleurs pour ceux qui souhaitent trouver une bonne palette de couleurs. Les utilisateurs peuvent sélectionner le type de schéma qu’ils souhaitent générer, par exemple analogique, complémentaire ou monochromatique. Les utilisateurs peuvent également explorer des bibliothèques contenant de superbes schémas de couleurs et des tendances pour les aider à trouver une bonne palette.
Utilisateur cible : Débutants et intermédiaires
Coolors
Coolers offre aux utilisateurs une variété de fonctionnalités spéciales, telles que la possibilité de choisir des palettes à partir d’une photo et d’explorer des options populaires tout en générant leur propre palette. Le site propose également des modules complémentaires et des extensions permettant aux utilisateurs de sauvegarder et d’exporter leurs créations de couleurs. Le site génère différents schémas de palettes ou fournit des informations spécifiques sur certaines couleurs.
Utilisateur cible : Intermédiaire
Paletton
Paletton a créé une roue des couleurs destinée aux utilisateurs de tous niveaux. Les utilisateurs peuvent utiliser des combinaisons de couleurs pré-générées ou utiliser la roue pour générer la meilleure couleur correspondant à l’identité de leur marque. La roue peut aider à générer des couleurs monochromatiques, des couleurs adjacentes, des couleurs triades et des couleurs tétrades, ou les utilisateurs peuvent sélectionner quatre couleurs en style libre. Lorsque vous sélectionnez vos couleurs, vous pouvez voir une simulation qui vous aide à comprendre comment les couleurs peuvent apparaître sur un site web.
Utilisateur cible : Débutant à avancé
HueSnap
HueSnap permet aux utilisateurs de sélectionner une couleur spécifique et de visualiser toutes les couleurs complémentaires ainsi que la place de cette couleur dans différentes palettes de couleurs. Ceux qui préfèrent sélectionner une combinaison de couleurs sur la base d’une photo peuvent également choisir cette option. Vos sélections peuvent ensuite être partagées sur plusieurs appareils ou avec d’autres personnes. Les combinaisons de couleurs générées par le site peuvent également servir d’inspiration aux utilisateurs.
Utilisateur cible : Débutant
Palettr
Palettr fonctionne d’une manière légèrement différente des autres outils. Les utilisateurs peuvent utiliser l’outil de recherche pour saisir des mots-clés qui les aident à communiquer des concepts importants liés à leur marque. Par exemple, vous pouvez proposer « famille » ou « moderne ». Le site génère alors des palettes de couleurs basées sur ce thème.
Utilisateur cible : Débutant à intermédiaire
Générateur de palettes de couleurs Canva
Canva permet aux utilisateurs de télécharger des images et de créer une palette de couleurs basée sur les couleurs de l’image. Si vous avez une image particulière qui aide à capturer l’essence de votre marque, vous pouvez la télécharger sur le site et en extraire les couleurs précises qu’elle utilise. En outre, les utilisateurs peuvent également parcourir les palettes de couleurs générées ou travailler à la création de leurs propres palettes.
Utilisateur cible : Débutant
Khroma
Khroma génère des palettes de couleurs sur la base d’un algorithme qui a appris à partir de diverses palettes de couleurs créées par l’homme dans l’écosystème numérique. Le site vous demande de sélectionner les couleurs que vous aimez et utilise ensuite ces préférences pour générer des palettes. Vous pouvez également rechercher des combinaisons de couleurs spécifiques avec différentes teintes et nuances.
Utilisateur cible : Intermédiaire à avancé
Color Safe
Color Safe peut être un outil particulièrement utile pour les concepteurs de sites web, car il permet de générer des palettes accessibles à tous les utilisateurs conformément aux directives d’accessibilité au contenu web (WCAG). Ici, les utilisateurs peuvent sélectionner une couleur d’arrière-plan initiale ainsi que leur type et taille de police, puis choisir des couleurs parmi les options qui les aideront à respecter ces directives.
Utilisateur cible : Intermédiaire à avancé
Le choix d’une palette de couleurs peut aider les marques à créer des sites Web qui attirent les utilisateurs et encouragent les conversions. Travailler avec un concepteur de sites Web peut aider les marques à exploiter tout le potentiel de la théorie et de la psychologie des couleurs, en créant un schéma qui s’aligne bien avec leur message et attire leur public cible.
