Les campagnes de marketing payantes peuvent aider votre boutique Shopify à gagner du terrain, mais elles peuvent s’avérer très coûteuses. Il est préférable de viser un trafic organique régulier, qui vous permettra d’obtenir de meilleurs pourcentages de visiteurs par rapport aux clients et d’augmenter vos ventes. Mais générer du trafic organique vers votre boutique Shopify peut s’avérer être une tâche ardue.
Le moyen le plus simple et le plus efficace d’y parvenir est le référencement de Shopify. L’amélioration du référencement de votre site Shopify produira des résultats positifs à long terme grâce à de meilleures pistes (c’est-à-dire plus de clients potentiels), une augmentation des ventes et une image de marque compétitive.
Mais qu’est-ce que le référencement sur Shopify ? Cet article passe en revue les principes de base du référencement sur Shopify et les meilleures astuces de référencement sur Shopify.
Shopify SEO Checklist
Obtenir un domaine personnalisé pour votre boutique Shopify
Il est toujours préférable d’investir dans un domaine personnalisé plutôt que d’avoir le nom générique « myshopify » dans votre URL. Comme le chemin d’accès à l’URL est toujours visible pour le client, vous voudrez que le nom de votre boutique en ligne se distingue et soit perçu comme professionnel. Il est important d’investir dans un domaine personnalisé si vous voulez que les gens prennent votre entreprise au sérieux. Un domaine personnalisé a également un impact positif sur vos performances en matière de référencement.
Vous pouvez acheter des domaines personnalisés auprès de Shopify ou de tout autre fournisseur de domaines, tel que GoDaddy.
Mettre en place des outils de suivi et d’indexation
Shopify Analytics vous permet d’acquérir une connaissance de base du trafic sur votre site, mais ce n’est pas suffisant pour stimuler la croissance organique. Les détaillants en ligne doivent également configurer les comptes et plug-ins suivants pour une analyse approfondie du comportement des consommateurs.
Google Analytics est l’outil d’analyse métrique le plus important, car il vous aide à mesurer le succès de l’optimisation du référencement et à compiler des données sur les ventes.
Voici ce que fait Google Analytics :
- Évalue les ventes résultant de l’optimisation du référencement
- Identifie les ventes issues du trafic organique
- Identifie les pages et les produits les plus populaires sur votre site web
- Google Search Console fournit des données sur les performances de votre site web dans les résultats de recherche organiques. Elle vous aide à comprendre quels termes de recherche les clients utilisent pour arriver sur votre site web et le taux de clics (CTR) sur les plateformes de recherche.
En outre, Google Console effectue les tâches techniques de référencement suivantes :
- L’exploration et l’indexation des pages du site web à l’aide du fichier robots.txt
- Soumission d’un fichier sitemap.xml aux robots d’exploration de Google
- Vérification des erreurs du site web
Obtenir des applications Shopify pour le référencement
Shopify propose de nombreuses applications sur sa plateforme pour vous aider à répondre à vos besoins en matière de référencement. Les applications qui peuvent vous aider à répondre à vos besoins en matière de référencement sur page sont les suivantes :
- Plug-In SEO
- SEO Pro
- Smart SEO
Ces applications SEO vous aident à détecter et à modifier les liens brisés, les anciens backlinks, les balises alt inutiles, la méta-description et les méta-tags, le tout en un seul clic. Vous pouvez également utiliser des outils de référencement tels que PageSpeed Insights de Google et Ahrefs pour vous aider dans votre stratégie de référencement sur la page.
Effectuer une recherche par mots-clés
Il est important d’identifier les mots clés qui conviennent à votre entreprise, car ils vous indiquent comment les internautes recherchent des produits en ligne. Vos clients utilisent probablement un ensemble de mots clés qui leur permet d’en savoir plus sur vos produits et votre marque. La recherche de ces mots-clés est essentielle car elle vous permet de découvrir des opportunités de vente et de développer des stratégies de contenu et de marketing qui améliorent votre taux de conversion. Les mots-clés sont également importants pour la rédaction des métadonnées, des données alt, des balises, des titres et du contenu descriptif d’un article.
Trois concepts sont les plus importants lors de la recherche de mots-clés :
- Le volume de recherche : Le volume de recherche mesure le nombre de fois où les internautes recherchent un mot spécifique chaque mois. Par exemple, si vous prévoyez de lancer une nouvelle gourde, une recherche par mot-clé pourrait vous indiquer que davantage de personnes recherchent « bouteille » que « gourde », et vice versa. Planifiez votre stratégie de contenu en fonction de ces informations.
- Difficulté des mots clés : Il s’agit de mesurer l’intensité de la concurrence pour un mot clé donné et la difficulté d’obtenir le meilleur classement dans un magasin pour ce mot clé. Il est important de choisir le bon mot-clé pour que votre site web apparaisse dans ces recherches. Si vous utilisez un mot-clé déjà utilisé par de nombreux autres détaillants ou un mot-clé difficile à classer, votre page apparaîtra probablement au bas de la liste ou sur les pages suivantes.
- Intention de recherche : L’intention de recherche est le but dans lequel un client effectue une recherche en ligne. Il est important d’identifier l’objectif d’un client pour choisir les mots-clés appropriés. Si vous utilisez un mot-clé qui offre des résultats informatifs plutôt que des résultats adaptés au magasin de commerce électronique, des personnes n’appartenant pas à votre groupe cible visiteront votre site web.
Des outils de recherche de mots clés tels que Ahrefs et Semrush peuvent vous aider à classer vos mots clés.
Optimiser son site Shopify en fonction des mots-clés
Une fois que vous avez identifié les mots-clés pertinents, commencez à optimiser vos pages d’accueil, de produits et de catégories à l’aide de mots-clés. Vous devez également les utiliser dans le contenu de la page pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Utilisez également ces mots clés dans les descriptions de produits. Tout cela contribuera à améliorer le classement de votre page dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Vous devrez faire preuve de stratégie lorsque vous inclurez des mots clés dans vos blogs. Incluez-les dans les titres et le corps du texte de votre blog (mais évitez le bourrage de mots clés). Vous devez également les inclure dans le texte alt, les balises de titre, les URL, les méta-descriptions et le texte d’ancrage.
Optimiser les balises title des pages de catégories et de produits
Il est important d’optimiser les balises de titre, car ce sont elles que les visiteurs voient en premier lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google et que votre site s’affiche. Pour optimiser vos balises, utilisez des mots clés pertinents dans le titre et les métadonnées, et veillez à ce que le titre soit suffisamment court (60 caractères ou moins) pour que Google l’affiche en entier. Chaque page a besoin d’une balise de titre afin d’être classée en fonction de ce que les utilisateurs recherchent.
Identifier les possibilités de liens internes
Les liens internes sont différents des liens externes. Alors que les liens externes envoient les lecteurs ou les utilisateurs vers un autre site web, les liens internes peuvent aider à garder les clients sur votre site web et à démontrer la valeur de la page aux moteurs de recherche. Cela ne veut pas dire que les liens externes sont mauvais. Ils sont tous deux nécessaires à une bonne expérience utilisateur.
Les liens internes aident les moteurs de recherche à déterminer la relation entre les éléments de votre contenu et à comprendre son importance en évaluant sa valeur de lien.
Si un client achète un T-shirt sur votre site web et que vous ajoutez un lien interne pour l’inciter à regarder également le pantalon assorti, il pourrait cliquer sur le pantalon et consacrer plus de temps et d’argent à vos produits.
L’ajout de liens internes aide également les clients à se familiariser avec votre marque et l’architecture de votre site. Les liens internes améliorent l’expérience de l’utilisateur, ce qui garantit qu’il se souviendra de vous et reviendra faire ses achats.
Améliorer la navigation du site
Si votre page web est facile à naviguer, il y a de fortes chances que vous conserviez les utilisateurs plus longtemps et que votre classement Shopify s’améliore. Comme Google, Shopify classe mieux les sites web qui offrent une expérience utilisateur fluide et une bonne navigation. En résumé, évitez les conceptions de pages confuses, laissez suffisamment d’espace vide pour que le client ne se sente pas submergé, et évitez de le bombarder de trop d’informations.
Veillez à ce que les pages de vos produits soient faciles d’accès, en particulier à partir de la page d’accueil. Votre menu doit également être facile à lire et définir clairement les catégories de produits. Vous pouvez utiliser les thèmes de Shopify ou concevoir des modèles personnalisés de haute qualité à l’aide de services tels que WordPress ou Wix.
Optimisez également l’interface utilisateur pour une utilisation efficace des appareils mobiles.
Utiliser des stratégies de marketing de contenu
Le marketing de contenu est un moyen de promouvoir une marque et ses produits tout en apportant au client une valeur informative ou éducative.
Le marketing de contenu permet au client de comprendre le produit tout en s’engageant dans l’idéologie de la marque. Il crée une valeur à long terme et fidélise les clients. Les chefs d’entreprise utilisent souvent les médias sociaux, les sites web et les blogs pour le marketing de contenu ; considérez-le comme un sous-ensemble de votre stratégie de marketing numérique.
Le marketing de contenu prend de nombreuses formes. En voici quelques exemples :
- Articles de fond et articles longs : L’article que vous êtes en train de lire est un article de marketing de contenu. Il compte plus de 1 000 mots, comporte plusieurs sections et est plus approfondi.
- Contenu vidéo : Le marketing vidéo a explosé au cours de la dernière décennie grâce à la croissance de Youtube et de Vimeo. Cela signifie que même les petites entreprises peuvent investir dans le marketing vidéo sans dépenser des milliers d’euros en marketing télévisé traditionnel. Les entreprises peuvent produire de simples vidéos « comment faire » ou des « témoignages vidéo de clients », ce qui permet d’améliorer le trafic sur le site web. Les entreprises peuvent également tirer parti de nouvelles formes de contenu vidéo, telles que Instagram Live, Facebook Reels et TikTok, en tant que canaux de distribution pour leur contenu vidéo.
- Contenus courts : De nombreuses entreprises partagent des messages sur des médias sociaux tels que Twitter et publient des blogs comme autre moyen de marketing de contenu. Les marques s’efforcent d’attirer un grand nombre de lecteurs, puis d’inclure des appels à l’action pour inciter les lecteurs à agir.
- Podcasts : Les podcasts sont une forme de marketing de contenu qui peut accroître la notoriété et favoriser les conversions. Il existe des outils de création de podcasts, comme Adobe Auction, qui peuvent vous aider à enregistrer des podcasts.
Optimiser les images, y compris le texte alt
Un site de commerce électronique sera probablement très riche en images, car celles-ci sont essentielles à la vente de vos produits. Le commerce électronique est, après tout, un média très visuel. Cependant, les images ralentissent souvent les sites web.
Vous devez d’abord réduire la taille des images de vos produits et télécharger des versions compressées afin que les photos ne ralentissent pas votre site web. Pour ce faire, utilisez Adobe Photoshop, Adobe Lightroom ou tout autre logiciel de compression gratuit disponible en ligne.
Deuxièmement, n’oubliez pas que Google ne peut pas voir vos images, ce qui signifie que vous devez lui indiquer le contenu de votre image à l’aide du texte alt. Vous devez donc veiller à ce que votre texte alt soit descriptif et qu’il utilise des mots clés connexes. Google peut ainsi identifier le produit et faire remonter votre page dans les recherches pertinentes.
Faire tester ses produits
Les avis positifs sur les produits contribuent à améliorer la réputation générale de votre marque. La boutique Shopify dispose également d’une application « Product Review » qui transmet vos informations à Google afin que des évaluations sous forme d’étoiles jaunes apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche.
Vous pouvez également envoyer des échantillons gratuits de produits aux influenceurs, aux clients fidèles, aux amis, à la famille et aux écrivains pour qu’ils les évaluent (et pour étendre votre portée à de nouvelles bases de clients).
Supprimer le contenu en double
Lorsque vous avez plusieurs pages de produits similaires, la duplication est inévitable. Toutefois, essayez d’éviter d’utiliser du contenu ou des balises en double sur votre site web. La duplication rend très difficile l’identification par les moteurs de recherche de la page à privilégier et de celle à classer dans les recherches. Dans la plupart des cas, la duplication ou le plagiat peut entraîner le bannissement de votre site web.
S’il est absolument nécessaire d’inclure le travail de quelqu’un d’autre, utilisez une balise canonique sur votre site web.
Inscrire sa boutique sur les principaux annuaires et plateformes
Les annuaires et les plateformes comme Bright Local peuvent vous aider à référencer votre site sur des moteurs de recherche comme Yelp et Google. Cela vous permet d’attirer plus de clients, car vous bénéficiez d’une plus grande visibilité. L’inscription dans les annuaires peut être extrêmement utile pour votre référencement.
